宾县 创新“旅游+电商”模式，打通农副产品销售新渠道，为乡村振兴注入强劲动能

在广袤的黑土地上，黑龙江省哈尔滨市宾县正探索出一条独具特色的乡村振兴之路。通过深度融合“旅游”与“电商”两大引擎，宾县有效破解了优质农副产品“藏在深山人未识”的销售难题，不仅鼓起了农民的钱袋子，更激活了县域经济发展的“一池春水”。

一、 以旅为媒，让农产品“看得见、摸得着、带得走”

宾县山川秀美，旅游资源丰富，拥有二龙山、香炉山等知名景区，每年吸引大量游客。当地敏锐地抓住这一流量优势，将农产品销售巧妙地嵌入旅游产业链。

• 景区展销，直观体验：在主要景区、旅游服务中心设立“宾县优品”展销区或专柜。游客在欣赏美景之余，可以亲眼看到、亲手触摸到宾县大米、杂粮、山野菜、蓝莓、蜂蜜等特色产品。现场品尝、互动讲解，让农产品从抽象的“土特产”变为可感可触的优质商品，极大激发了游客的购买欲。
• 农旅融合，深度体验：开发“采摘游”、“农家乐体验游”等项目。游客可以走进田间地头，亲自采摘水果蔬菜，参与农事活动，在沉浸式体验中了解农产品的生长环境和绿色种植过程。这种“从田间到餐桌”的零距离接触，建立了深厚的信任感，使得游客更愿意购买，并成为产品的口碑传播者。
• 文化赋能，提升价值：挖掘农产品背后的地域文化、历史故事和传统工艺，通过旅游讲解、宣传册、体验工坊等形式进行传播。例如，讲述宾县大米得益于黑土寒地的独特生长环境，赋予产品文化内涵和情感价值，从而提升其品牌溢价能力。

二、 以电商为翼，让农产品“出得去、销得远、卖得好”

旅游带来的线下流量和品牌认知，需要通过高效的电商渠道进行转化和放大。宾县积极构建覆盖全县的电商网络，为农产品插上“云翅膀”。

• 夯实基础设施：完善县、乡、村三级物流体系，解决“最初一公里”和“最后一公里”的配送难题。建设县级电商公共服务中心，为涉农企业、合作社和农户提供技术培训、网店运营、品牌包装、物流对接等一站式服务。
• 培育多元主体：鼓励和扶持本地青年、返乡创业人员成为“新农人”和电商主播。利用抖音、快手、淘宝直播等平台，开展原产地直播、烹饪展示、生产过程直播等，将宾县的绿水青山和优质产品实时、动态地展示给全国消费者。
• 打造区域公共品牌：整合县域内优质农产品资源，聚力打造如“宾县农珍”、“宾州味道”等区域公共品牌。通过统一标准、统一包装、统一宣传，提升整体形象和市场竞争力，避免单打独斗。游客在旅游时接触到的品牌，可以在线上平台轻松复购，形成消费闭环。

三、 “旅游+电商”双轮驱动，释放乡村振兴乘数效应

“旅游+电商”模式并非简单的两者相加，而是产生了“1+1>2”的化学反应和乘数效应。

• 促进产业融合：该模式推动了农业、旅游业、电子商务、物流业的深度融合，催生了订单农业、定制农业、观光农业等新业态，延长了产业链，提升了价值链。
• 增加农民收入：拓宽了销售渠道，减少了中间环节，使农民能够更多分享产业链的增值收益。旅游服务、电商运营、物流配送等环节也创造了大量本地就业岗位。
• 提升乡村形象：通过旅游展示和网络传播，宾县优美的自然风光、淳朴的乡风民俗、优质的农副产品得以广泛传播，塑造了绿色、生态、优质的县域整体形象，吸引了更多外部关注和投资。
• 倒逼产业升级：面对来自全国市场的直接检验，倒逼农业生产者更加注重产品质量、安全标准、品牌建设和标准化生产，从而推动农业供给侧结构性改革和产业升级。

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宾县的实践表明，“旅游+电商”农产品销售模式是顺应消费升级趋势、破解农产品销售瓶颈、激发乡村内生动力的有效路径。它通过线下体验建立信任，线上渠道扩大市场，双轮驱动，互为支撑，成功地将地域资源优势转化为经济发展优势。随着模式的持续深化和数字化技术的进一步应用，宾县有望在乡村振兴的画卷上，绘就更具活力、更富成效的篇章，让更多优质农副产品走出黑土地，香飘万家。